Висвітлено головні аспекти медіа-менеджменту і медіа-маркетингу. Для того, щоб створити конкурентоздатний журналістський продукт, працівники редакцій ЗМІ повинні знати, що потребує медіа-ринок і споживач. Для цього журналіст повинен: виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється; орієнтуватися в маркетингових аспектах функціонування ЗМІ; вміти визначати вільні та затребувані ніші на ринку мас-медіа; могти провести елементарне маркетингове дослідження; правильно аналізувати конкурентів; правильно оцінювати особливості діяльності ЗМІ дослідження; правильно аналізувати конкурентів; правильно оцінювати особливості діяльності ЗМІ тощо.

Для студентів факультетів і відділень журналістики, журналістів-практиків та усіх, кого цікавить журналістика та функціонування і діяльність редакцій ЗМІ.