Комплексно досліджено рекламу в західноукраїнській пресі, яка функціонувала на питомих українських етнонаціональних засадах. Схарактеризовано суспільно-політичні, соціально-економічні, культурно-ідеологічні процеси, які впливали на розвиток і становлення рекламної комунікації в ареалі Польської держави (1919–1939 рр.). Окреслено сутність української національної домінанти пресового рекламного дискурсу в умовах бездержавності. Розкрито функції, тематику, зміст реклами в контексті просвітницької пропаганди новітніх науково-технічних здобутків у галузях промислового і сільськогосподарського виробництва, досягнень у торгівлі, культурі, мистецтві, пресі, побуті. Обґрунтовано необхідність рекламної комунікації на засадах національної етнокультурної парадигми як засобу зміцнення українського солідаризму в умовах конкуренції з іноземними виробниками, формування у рекламодавців і споживачів рекламних повідомлень високих морально-духовних і світоглядно-національних цінностей.

Для студентів, які здобувають журналістську освіту, журналістів-практиків і рекламодавців.