Досліджено правові, технологічні та фінансові аспекти мотивації індивідуальних інвесторів до участі в торгах цінними паперами в Україні та світі. Констатовано стале зростання ролі домогосподарств на глобальних ринках капіталу та розширення застосовуваного індивідуальними інвесторами фінансового інструментарію, у тому числі криптовалют. Ґрунтовно висвітлені проблеми дефіциту надійного, ліквідного та доходного інструментарію на фондовому ринку України та причини недостатньої довіри українських домогосподарств до вкладень у цінні папери локальних недержавних емітентів порівняно з іншими напрямами розміщення заощаджень. Розглянуто еволюцію спроб держави та учасників ринків капіталу підвищити привабливість фондового ринку України для індивідуальних інвесторів – масову пропозицію акцій під час приватизації, впровадження онлайн-трейдингу на ринку акцій, податкові та технологічні стимули попиту населення на державні облігації, зростання ролі цінних паперів іноземних емітентів. Вона буде слушним помічником також студентам, які навчаються за спеціальностями «Соціальна політика», «Біржова справа», «Фінансове посередництво», «Демографія», аспірантам і викладачам економічних закладів, усім тим, хто прагне до поглибленого та комплексного опанування механізмів функціонування фінансових ринків та їх впливу на формування заощаджень домогосподарств.