У навчальному посібнику розкрито теоретичні та практичні аспекти застосування маркетингових інструментів суб’єктами фінансового ринку, особливості проведення маркетингових досліджень. Визначено сутність та складові іміджу фінансових установ. Для студентів, аспірантів, викладачів, фінансистів, маркетологів, усіх хто цікавиться сучасними проблемами розвитку маркетингу.