У посібнику міститься навчальний матеріал для вивчення дисципліни, викладені питання теорії прийомів маркетингу і власне самі прийоми, показано методичні підходи до їх формування, застосування і оцінювання, наведено комплекс навчальних завдань, питань для обговорення і тестів, які можуть бути використанні як під час проведення семінарських занять, так і у процесі формування індивідуальних завдань для самостійної роботи студентів. Призначена для студентів та викладачів економічних вузів, широкого кола працівників економіко-управлінської сфери, підприємців.